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Strategische Potentialanalyse
Rentabilitätsbeeinflussende Faktoren

Die Rentabilität wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflußt. Wichtig ist es, die prinzipielle Richtung der Beeinflußung (positiv oder negativ) zu kennen, um richtige strategische Entscheidungen treffen zu können. Die wichtigsten Einflussgrößen sind nachfolgend aufgelistet. Für die Interpretation der Ergebnisse empfiehlt sich die Hinzuziehung externer Expertise durch Corporate Advisors.

Faktor

Erläuterung

Komplexität

Übermässige Komplexitat belastet die Rentabilität (ROI und ROS) erheblich. Sie ist abhängig von der Anzahl der Kunden und der Anzahl der Produkte eines Unternehmens.

Absoluter Marktanteil

Geschäftseinheiten mit einem höheren Marktanteil erzielen einen deutlich höheren ROI als Einheiten mit niedrigem Anteil.

Relativer Marktanteil

Der relative Marktanteil beeinflußt den ROI positiv.

Investitionsintensität

Wichtigste Determinante, die einen negativen Einfluss auf die Rentabilität (ROI) nimmt. Eine hohe Kapitalintensität übt einen deutlichen negativen Einfluss auf die Rentabilität aus. Die Umsatzrendite (ROS) bleibt bei steigender Investitionstätigkeit bestenfalls gleich.

Qualitätsindex

Auf lange Sicht der wichtigste Einzelfaktor zur positiven Beeinflußung des ROI ist die Qualität der Produkte und Dienstleistungen im Vergleich zu ihren Konkurrenten.

Marketingintensität

Es besteht eine negative Korrelation zwischen ROI und der Marketingintensität. Durch erhöhte Marketingaufwendungen können Schwächen im Produkt und in der Dienstleistung nur begrenzt kompensiert werden.

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